東發國際娛樂城最新優惠:正在阅读:假如你是锦鲤,你会想要一个戴森卷发棒吗?假如你是锦鲤,你会想要一个戴森卷发棒吗?

2018-10-17 00:16 出处:PConline原创 作者:VK 责任编辑:chengshuhao
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菲律宾申博手机app版直营网,关于“跨太平洋伙伴关系协定(TPP)”问题上的立场,外交部发言人耿爽说,中方对有利于促进亚太经济一体化、促进区域贸易投资自由化与便利化的贸易安排原则上均持积极开放态度。但何老师对北外一直有颗感恩的心,曾在接受媒体采访时说过不会离开学校。2年前,两人在网上认识了香港一名男子,对方称可介绍两人拜师高人,学成出师后“衣食无忧”,两人四处筹钱,赴香港苦练盗撬保险柜技巧。我们无法求助国际刑警,请求他们把对方列入红色通告中。

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  【PConline杂谈】最近几天,那个把风玩到极致的男子——戴森,又一次在朋友圈刷屏了。从吸尘器到无业电风扇,再到小圆筒吹风机,戴森又要开大招了。10月10日,戴森在纽约发布了一款Airwrap styler的美发造型器,宣称可以自动卷发,直逼Tony老师下岗,到底这小东西里面藏着什么宝贝呢?

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  看完新品视频,还真是有点神奇,只需要把头发往卷发棒上一放,头发就会自动地贴在卷发棒上并且自动加热定型,不需要额外的步骤固定头发,简直是手残党的福利。但是听起来不错,看到价格心就凉了一半。全套套装包含七个附件,售价550美元,折合人民币都要3800元,敢问戴森,我的钱是戴森吹风机吹来的吗?

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  朋友圈里也是两极分化,小仙女们开心到飞起,男同胞们只能一边流泪一边掏出银行卡付钱。

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  一个卷发棒近4000元,一个吹风机3000元,相当于某些品牌产品售价的10倍,戴森在中国的家电里并非特殊的存在,此前日本的虎牌,德国的双立人都在国内开创了“越贵越好卖”的先河,那么戴森的成功之源来自哪里呢?他是怎么在总共土地上生根发芽的呢?

产品让人心动,价格让人心惊

  1993年起源于英国的戴森,创始人拥有比英国女王还要大的地产面积,本身就是英国的贵族,无论从设计还是定价都是一贯的追求贵族般的高贵,产品无可挑剔,价格却让人震惊。

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  虽然消费升级一直在进行,但戴森留给中国消费者的第一印象就只有一个字——贵。几年前我们还在习惯于购买几十块钱的吹风机时,戴森一出手就是3000元,一下子就和其他品牌区分开来,随后的电风扇、吸尘器也一次又一次刷新国人对家电价格的认知,给中国的消费者营造出一种“高端洋气上档次”的形象。

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  但是尽管价格高,总有人会为它买单。戴森的价格分布主要集中在高端市场,高端市场的销售占有率达到了74.14%,2017国内全年零售额更是达到了150亿元之多,这还是处于市场布局期,预计未来两三年中国将会成为戴森最大的全球市场。中国消费者也越来越愿意为这样的高端产品买单。

不走寻常路 就要黑科技酷造型

  熟悉戴森产品的朋友都知道,戴森是一家不走寻常路的公司,不寻常的设计,不寻常的价。从近几年的戴森无叶风扇,手持吸尘器,到最近的这款自动卷发棒,一直在强调着独特的品牌设计,不一样的风格。曾经我们认为风扇就应该有扇叶,吸尘器就应该拉着长长的线,戴森的出现,一下子打破了我们原有对小家电的固有认知,不走常规路线,用黑科技、酷炫造型来让消费者觉得物有所值。

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  戴森在创新黑科技的路上从来都没有停止过。在全球,戴森有超过1000名研发工程师,就拿吹风机来说,研发投入占总利润的40%之多,5000万英镑的投入,相当于4.5亿人民币,100多名工程师研发了4年的时间,才足以让其出现在消费者面前。最近的卷发棒更是花了6年的时间,200多名设计师的心血才得以完成,坚持用产品打动消费者内心,足以看出其对产品研发的重视程度。

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不当商人才是好发明家

  1979年的一次偶然,詹姆斯·戴森发现,锯木厂使用的大型旋流器产生的气流可以用来清除残余的木屑,他就想着把这个原理用到吸尘器上,这一做就是四年,经历了5000多次的失败才发明出戴森的第一代吸尘器——无集尘袋式吸尘器。

  从第一个戴森的产品就决定了它是一家以科技产品出身的公司,直到现在,戴森的高管也一直在强调戴森是一家科技公司,创始人詹姆斯·戴森也非常乐意将自己称为“发明家”,他认为创新发明才是自己创立戴森公司的初衷,就像他说的那样,他不是一个商人,而是一个发明家,商人从商盈利,而发明家改变生活。对产品苛刻要求,追求改变生活,这也是戴森火起来的原因之一。

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数字化营销锦上添花

  戴森能够如此快速地在中国市场上布局,数字化营销绝对是成功之路不可或缺的元素。戴森在全国一线城市巡展、开发布会、戴森奖、电视广告、电商活动等,在各个营销层面上充分释放营销价值。

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  实际上,戴森2006年就进入中国了,但一直不温不火。到了2012年,刚好遇上中国互联网的创业热潮,戴森抓住中国电商火爆的电商节,线上线下联合推广,在短期内得到爆发式的增长。2015年,中国就已经成为了戴森公司增长最快的主要市场,恰逢其时,此后也一直顺风顺水。可以说互联网给戴森布局中国用力推了一把。

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总结

  有人说,做产品最重要是把握人性,戴森利用了消费者非理性的消费心理,把产品定位成家电行业的“苹果”,但也实实在在地在创新黑科技上花足了精力。这样看来,戴森卷发棒贵的可能不是产品本身,而是颠覆性的设计。戴森现在已经70岁了,他的发明生涯长达50年,如今头发花白的他还在一心一意地做着自己的发明事业,我们需要的是更多的像戴森这样的“发明家”,始终专注于解决人们生活中那些小问题,改变人类的生活。回到原先的问题,假如你是锦鲤,你会想要一个戴森卷发棒吗?

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